Volkswagen reinventa su icónica campaña “Drivers wanted” antes del Big Game

Reston, VA. Volkswagen of America anunció el lanzamiento de un nuevo y audaz capítulo para Drivers wanted®, reinventando una parte clave de la historia creativa de Volkswagen para una nueva era. Debutando antes del Big Game, la campaña invita a abrazar la individualidad, la curiosidad y a aceptar las oportunidades. ​

La campaña se lanza con un video de 90 segundos titulado “The Great Invitation: Drivers Wanted”. Una versión de 30 segundos del anuncio se emitirá durante la segunda mitad del Super Bowl por NBC y la transmisión en español por Telemundo. El video sigue al anuncio del día del partido en 2024, “An American Love Story”, que celebró los 75 años de la marca en Estados Unidos.

Producida por primera vez a finales de los 90, “Drivers wanted” ha representado desde hace tiempo el enfoque centrado en el ser humano de Volkswagen en cuanto a diseño, rendimiento y cultura. Hoy, la campaña ofrece una invitación vanguardista llamando a una nueva generación a decir sí a la posibilidad, la originalidad y el optimismo, viviendo la vida al volante. La campaña se creó en colaboración con la agencia creativa y publicitaria de Volkswagen, Johannes Leonardo.

Con un clásico del hip hop de principios de los 90 como fondo, la película se mueve con la energía irreverente y contagiosa que siempre ha definido a “Drivers wanted”. El tema de 1992 complementa la invitación de Volkswagen, instando a la gente a sumarse, decir que sí y vivir la vida con propósito. Es un guiño a la era original de “Drivers wanted”, reintroducida para un nuevo público con el mismo espíritu y energía.

El anuncio fue dirigido por Leigh Powis de ProdCo, cuyo enfoque dinámico y auténtico capturó la energía fresca de la dirección de marca evolucionada de Volkswagen. Rodado en Houston, Texas, con un equipo que incluye a la estilista Kelle Kutsugeras y la diseñadora de producción Arabella Serrell, el cortometraje se basa en la arraigada convicción de Volkswagen de que conducir es mucho más que ir del punto A al punto B.

A lo largo de la campaña, los espectadores se encuentran con una serie de invitaciones: un grupo de amigos invitando a su amigo a bailar bajo la lluvia, un Golf GTI cubierto de polvo con la palabra “llámame” escrita debajo de un número de teléfono. Estos momentos capturan el espíritu del sí, una declaración que evoca la misión de la campaña original: invitar a los jóvenes consumidores a abrir su propio camino e impulsar la cultura.

“Nuestra pasión siempre ha girado en torno a nuestros autos y nuestra gente: nuestros conductores, nuestros concesionarios, nuestros empleados”, afirmó Kjell Gruner, Presidente y Director Ejecutivo de Volkswagen Group of America. “Esta campaña celebra esa conexión e invita a todos a compartir la alegría de conducir un Volkswagen”.

“Ahora es el momento perfecto para recordarles a nuestros entusiastas por qué aman Volkswagen e invitar a otros a unirse”, mencionó Rachael Zaluzec, Vicepresidenta senior de Experiencia al Cliente y Marketing de Marca de Volkswagen of America. “Drivers wanted” es más que un mensaje; es una invitación a tomar el volante y experimentar la libertad y la diversión de la carretera”.

Los conductores experimentarán la campaña a través de múltiples puntos de contacto más allá del Big Game, incluyendo un patrocinio durante febrero con “Anything Goes”, el podcast presentado por la creadora de contenido y emprendedora Emma Chamberlain. La campaña también incluirá publicidad exterior premium en Times Square, Nueva York, y una campaña integral en redes sociales en canales propios y de paga.

Tras el partido del domingo, una versión de 30 segundos de “The Great Invitation” estará disponible en línea, incluyendo vw.com, YouTube e Instagram. La película extendida de 90 segundos se pude ver en el canal de YouTube: https://youtu.be/uyE4IZDPdBg