Luchando contra los clichés: Volkswagen se posiciona en la Eurocopa Femenil con una campaña de actitud

Wolfsburg, Alemania. Con la campaña “Tu Vida. Tu Trayecto. Tu Fútbol” (Your Life. Your Journey. Your Football), Volkswagen se posiciona a favor de la igualdad de oportunidades en el fútbol en el marco de la Eurocopa Femenil de la UEFA 2025. Como socio de la Eurocopa Femenil y patrocinador de siete de las 16 federaciones nacionales participantes, la corporación reafirma su compromiso con la igualdad en el fútbol. Un panel organizado por Volkswagen sobre el tema “Empoderamiento Femenino”, con expertos en economía y deporte, debatió sobre los avances del fútbol femenino y la visibilidad de las mujeres en la sociedad.

“Llevamos muchos años promoviendo con entusiasmo el fútbol femenino y las mujeres en el fútbol. Queremos contribuir a que las mujeres sean más visibles, tanto en el fútbol como en la sociedad”, destacó Christine Wolburg, Jefa de Marca Global de Volkswagen (CBO), durante el panel previo al partido de la Eurocopa entre Alemania y Dinamarca en Basilea.

El compromiso del fabricante no solo se centra en la cumbre, sino que también abarca toda la gama: así, Volkswagen, además de ser socio de la Eurocopa Femenil de la UEFA en Suiza, también apoya el programa de formación Future Leaders in Football, una plataforma que permite a jóvenes de todo el mundo apasionadas por el fútbol compartir ideas. “Al apoyar esta serie de talleres, promoveremos una mayor participación femenina en el fútbol”, afirma Wolburg.

Gracias, en gran medida, al compromiso de empresas como Volkswagen – cuya participación incluye ser socio activo del VfL Wolfsburg desde 2012 -, el fútbol femenino ha dado un salto increíble en poco tiempo, afirma Alexandra Popp, excapitana de la selección alemana. “El progreso en la visibilidad del fútbol femenino en los últimos años es sumamente positivo. En poco tiempo, el profesionalismo, la calidad y la notoriedad han aumentado significativamente”.

Durante el panel, Lisa Währer, Directora General del FC Viktoria Berlin, destacó el hecho positivo de que al menos siete de los 16 participantes de la Eurocopa cuenten con entrenadoras. “Este es un avance que también me gustaría ver en el mundo laboral. Las mujeres siguen estando a menudo subrepresentadas en puestos directivos, a pesar de ocupar el 50% de la sociedad”.

La editorial Burda demuestra que hay otro camino: allí, dos mujeres, Anke Helle y Mateja Möjel, son las editoras jefe de la revista “freundin”. “Como liderazgo dual, queremos demostrar cómo las mujeres pueden apoyarse mejor mutuamente”, declaró Mögel durante el panel en Basilea. “Estamos viviendo el empoderamiento femenino”.

En la Eurocopa Femenil de la UEFA 2022, la campaña de actitud #NotWomensFootball de Volkswagen atrajo la atención internacional. Con este eslogan intencionadamente provocador, el fabricante de automóviles señaló que la forma de hablar distingue entre el fútbol y el fútbol femenino, como si fueran deportes diferentes. La campaña de actitud para la Eurocopa Femenil de la UEFA 2025, “Tu Vida. Tu Trayecto. Tu Fútbol”, aborda la pregunta: “¿A quién pertenece realmente el fútbol?”, y se centra en las relaciones personales con el fútbol. Parte de la respuesta se presenta en un videoclip en el que la selección femenina alemana desempeña un papel importante.